Címkék: A márkáról | Mido | Klasszikus | Hagyományos
27.11.2022 | 10 MIN
Mido. Papíron egy tökéletes svájci márka, amely a minőségi mechanikára összpontosít. Valójában azonban a neve kevésbé hangzatos, mint amennyire megérdemelné. De miért van ez így? Mi teszi egyedivé a Mido márkát, és mi a története?
Mindjárt az elején meg kell ismerkednünk egy olyan ténnyel, amely sokak számára igen lényeges, ha nem a legfontosabb: A Mido nem egy független svájci márka vagy egy kis családi vállalkozás... Tehát ha egy ilyen különleges órát keres, akkor máshová irányítom. Mint az Edox márka.
15.10.2024
Az Edox története vagy Minden mögött egy nő áll
Ma a Mido a Swatch Group része, a világ egyik vezető óragyártója, ahol a középosztályhoz tartozik (mint a Tissot, a Certina vagy a Hamilton). Mégis, a fent említett márkákhoz hasonlóan megőrzi teljes személyiségét, ami miatt mindenképpen érdemes odafigyelni rá.
Az év 1918 november 11-e volt. Éppen véget ért az első világháború, amikor a tapasztalt (és állítólag zseniális) órásmester, George G. Schaeren megalapította a MIDO G. Schaeren & Co. márkát Bielben, Svájcban. Az alapító a nevet a spanyol "Yo Mido" kifejezésből kölcsönözte, ami annyit jelent, hogy "én mérek", és azt a célt tűzte ki maga elé, hogy a márka technológiai innovátor legyen, aki minőségi órákat gyárt időtlen dizájnnal. És meg kell jegyezni, hogy Mido a mai napig megtartotta ezt a hagyományt.
Alapító George G. Schaeren.
Ha megnézzük a Mido aktuális kollekcióját, akkor többnyire férfi elegáns és sportosan elegáns órákat láthatunk... és egy maroknyi nőit. A múltban azonban az eloszlás egészen más volt. Mido korábban sokkal inkább a nőkre koncentrált.
Női karóra art deco stílusban.
A vállalat már az 1920-as években gyártott női karórákat korhű art deco stílusban, színes zománcozott tokkal és akkoriban lenyűgözően modern bőrszíjakkal. Azonban még a mai Mido női karórái is megfontolandóak, bár nem sok van belőlük, és számos kiváló minőségű (és szép) mechanikus automata van a kínálatban.
19.9.2024
Női mechanikus automaták képgalériája
Ez azonban nem jelenti azt, hogy az urakra nem gondolnak. A Mido mindig is az innováció útját járta, így nem csoda, hogy a vállalat belevetette magát az akkoriban fellendülő autóipari piacra. Ennek eredményeként számos autómárka, például Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza és mások hűtőrács formájú, igazán érdekes férfiórái születtek. A Mido ezt a konstrukciót szabadalmaztatta.
Érdekesség, hogy 1926 és 1932 között Ettore Bugatti négy exkluzív sorozat arany és ezüst "radiátorórát" rendelt a Midótól. A ház természetesen a Bugatti hűtőjének formáját tükrözte. A névadó járműgyártó alapítója barátainak, családtagjainak és a legérdemesebb sofőröknek és szerelőknek adományozta őket. Ez a kevesebb mint 100 darabos különleges rendelés egy olyan aranyórát is tartalmazott, amelynek tulajdonosa maga Ettore Bugatti volt. Ezek 2021 áprilisában több mint 250 000 euróért (nagyjából 100 millió HUF) keltek el.
A formatervezés olyan sikeres volt, hogy a Mido később számos más autógyártó, köztük az Alfa Romeo, a Buick, a Chevrolet, a Chrysler és a Rolls-Royce számára készített karórákat, asztali órákat és függőórákat. A tokokat és a számlapokat az ezeken a járműveken használt különböző hűtőrácsok ihlették, és "Montres de l'Automobiliste" (Autós órák) néven váltak ismertté.
A Mido azonban nemcsak a formatervezés, hanem a technológia terén is igyekezett innovatívnak lenni. Így az 1930-as években a vállalat kitalálta a tömítőrendszert, amely 1959 óta Aquadura néven ismert. Egyszerűen fogalmazva, azt találták, hogy ha egy speciálisan kezelt parafát (igen, parafát, mint a boros dugó) teszünk a tok és a korona közé (ami a vízállóság szempontjából kritikus pont), akkor az óra bizonyos mértékig vízálló lesz.
És mivel a parafa tökéletes kapcsolatot alkotott a felhúzótengellyel, a Mido még akkor is garantálni tudta a vízállóságot, amikor a koronát kihúzták. Így például, ha leveszi a koronát egy 100 méteres vízállóságú óráról, még mindig legalább 50 méteres vízállósággal rendelkezik, ami elég ritka.
Az 1930-as évek második áttörése, azaz 1934 hozta el a Multifort órát. Ez volt az egyik első antimágneses, önfelhúzós szerkezetű óra, amely víz- és ütésálló volt. A Multifort volt a Mida legkelendőbb órája az 1930-as évektől az 1950-es évekig.
Állított tartósságának bizonyítására a Mido a Multiforty-t nagyon alaposan tesztelte a New York-i székhelyű Electrical Testing Laboratories Inc. Az órát több mint ezer órán át merítették édes és sós vízben. Tíz 15 perces ciklust is ki kellett állniuk, amelyek során az órát 50 °C-ra melegítették, majd -40 °C-ra hűtötték. A koronatekercselésnek végül át kellett esnie egy 34 éves használatot jelentő teszten.
1939-ben a Mido először egy beépített órával ellátott robotot használt nagykövetként, amely a Mido órák progresszivitását és robusztusságát szimbolizálta.
Robot "Robi" olyan népszerű lett, hogy a kalandjairól képregényeket készítettek a tiszteletére.
Képregények Robival. Köszönöm Didier Storrernek a Mida-tól, hogy elküldte nekem! :)
Az 1940-es éveket általában a kronográfok uralták. A Mido volt az első, aki bevezette a középső kronográfot (olyan óra, amelynek minden mutatója középen van elhelyezve) - ez 1945-ben történt. A legendás "Multi-centerchrono" óra célja az volt, hogy a percszámlálót a viselő látómezejének közepére helyezve biztosítsa a mért idő optimális leolvashatóságát.
28.8.2024
MINDEN A TÉMÁBAN: Órakészítési komplikációk – A kronográf története
1954-ben pedig a vállalat bemutatta a világ legerősebb felhúzási mechanizmusát: a "Powerwind" rendszert. A korábbi konstrukcióhoz képest 16-ról 7 komponensre egyszerűsödött, a működési tartományt kiterjesztették, és rendkívül hibatűrő lett.
Végül megemlítem a világ legkisebb, 1967-ben készült női automata óráját. A "Mini Mido" vízálló, antimágneses és ütésálló volt.
Hát nem varázslatosak? :)
A Mido még ennyi elsőség ellenére sem pihent a babérjain, amit az Ocean Star sorozattal is bizonyított, amelyet a Mido a mai napig megtartott.
A gyökerei 1959-ig nyúlnak vissza, amikor a Mido egy egyblokkos tokkal ellátott órát adott ki ezen a néven, ami kiküszöbölte a tok hátuljának vízszigetelési problémáit. Ennek a tulajdonságnak és a már említett Aquadura korona tömítő rendszernek a kombinációja a legmostohább körülmények között is tartóssá tette az Ocean Stary-t.
Az 1961-es Mido Ocean Star Powerwind "Rainbow" búvár.
Érdekes módon nem csak az Ocean Star, hanem a jelenlegi Commander sorozat is erre a sorozatra épül, amelyet az építészet ihletett.
1972-ben a Mido az ASUAG, később az SMH, majd 1985-ben a Swatch Group szárnyai alá került, ahol ma is működik. Székhelyét a Jura-hegységben fekvő Le Locle városába költöztette, és érdekes módon lényegében a Swatch Grouphoz tartozó másik svájci óriással, a Tissot-val osztozik a hátsó udvaron.
2.10.2022
A Tissot története - Innovátorok a hagyományok alapján
És mielőtt a Mido kezdett volna kissé háttérbe szorulni a Swatch Group más márkái mellett, az 1990-es években két technológiai újdonsággal is előrukkolt.
Ezek közül az első egy női karóra volt, amely a találó Bodyguard nevet kapta, és beépített riasztóval rendelkezett. És nem, ez nem ébresztőóra volt abban az értelemben, ahogyan azt ma az órákról ismerjük. Szó szerint riasztó volt, amelyet a hölgy akkor indított be, amikor valaki megpróbálta kirabolni. És lehet, hogy még ez sem riasztotta volna el a támadót? Nos, a 100 decibeles riasztóval már volt esély arra, hogy elijesszük a szerencsétlent (hogy érzékeltessem, a 100 decibel egy nagyon hangos fúrógép és egy rockkoncert között van).... De a gyártókat valószínűleg már nem érdekelték a hölgyek dobhártyái, és nem csodálkozom, hogy már nem gyártják őket.
Az 1990-es évek legsikeresebb vívmánya a WORLDTIMER volt, amely állítólag az első olyan analóg óra volt, amely a világ bármely pontján jelezte a helyi időzónát.
Ha körülnéz a jelenlegi óragyártásban általában, akkor többnyire a sport, a természet vagy a saját hagyományai által inspirált órákat talál. A Mido azonban nem követi a trendeket, és ahogy a történelem is mutatja, mindig is a maga módján csinálta a dolgokat.
Számomra két szó jellemzi legjobban a Mido órák kialakítását: kifinomultság és időtlenség. Ezeket az értékeket aztán a zenei és építészeti motívumok gyakori társítása testesíti meg, amelyeknek az óra tökéletesen megfelel – robusztus meghajtók klasszikus (de nem szürke) dizájnnal, amelyek az ikonikus, fenséges épületekhez hasonlóan túllépik az idő szakadékát, mely órákat ihlették, vagy olyan vonós hangszerek, amelyek élettartama évszázados nagyságrendű.
A Baroncelli sorozat karórái 2006-ban készültek, és a vonós hangszerek kecses íveit (vagy hangjait) idéző klasszikus megjelenésük ma is jelen van a kollekcióban.
Ezután nagyobb hangsúlyt kap az építészet inspirációja. És ennek megvan az oka. A sikeres daraboknak köszönhetően, amelyek megjelenése ikonikus épületeken alapul, a Midu 2014 megkapta az UIA - Nemzetközi Építész Szövetség figyelmét.
A Kínai Nagy Fal által inspirált óra 2012-ből.
Az UIA (franciául: Union Internationale des Architectes) az építészek világméretű szervezete, amelyet 1948-ban alapítottak Svájcban. A szervezet 124 ország építészmérnökeinek nem kormányzati szervezeteit tömöríti. Az UNESCO is elismeri, mint az egyetlen nemzetközi szinten működő építészeti szakszervezetet. Csehország (és annak Építészek Önkormányzata, korábban Építészek Szövetsége) az egyik alapító állam volt.
19.2.2024
Mido Colosseum of Rome értékelés – A lenyűgözőnek nem kell feltűnőnek lennie
A kapcsolatokból aztán érdekes együttműködések születtek. 2015-ben például volt egy óratervezési verseny. A Mido három professzionális óratervezőt választott ki, hogy tervezzenek és fejlesszenek ki egy limitált szériás órát, amelyet a londoni Big Ben ihletett. A győztes tervezőt, Sébastien Perret-t egy zsűri választotta ki, amelynek tagjai Es Mohamed, az Építészek Nemzetközi Uniójának elnöke, Franz Linder, a Mido elnöke és a nagyközönség (online szavazás) voltak.
Az építészet iránti vonzalmából adódóan a Mido 2017-ben megváltoztatta szlogenjét „Inspired by Architecture" (Az építészet ihlette). Ezt követően a vállalat elindított egy interaktív #BeInspiredByArchitecture kampányt és egy 12 hetes világkörüli utazást, amelynek során 12 várost fedeztek fel, és 60 ikonikus nevezetességet látogattak meg, hogy kiválasszák azt, amelyik az új órájuk tervezését inspirálja. Végül a New York-i Solomon R. Guggenheim Múzeumot választották a 2017 októberében egy exkluzív New York-i eseményen bemutatott óra inspirációjának forrásául.
Ehhez képest a Guggenheim Múzeum:
A Mido filozófiája három értéken alapul: innováció, esztétika és funkcionalitás.
"A Mido márka osztozik ezekben az alapértékekben néhány ikonikus építészeti gyöngyszemmel, amelyekből inspirációt merít a kollekcióihoz" - mondja a Swatch Group.
Az innovációt már említettük, csakúgy, mint az óra esztétikáját, amely klasszikus, visszafogott megjelenésével és érdekes koncepcióival nyűgöz le. Vessünk tehát egy rövid pillantást a funkcionalitásra. A Mido órák óraművei, anyagai és általános tartóssága.
Érdekes módon a Mido szinte kizárólag mechanikus órákat kínál. És ez olyasmi, ami nem éppen gyakori a kortárs órakészítésben ebben a kategóriában. Persze, lehet, hogy a múltban már találkozott egy maroknyi kvarcüzemű Mido órával, de a jelenlegi kollekció csak a bonyolult mechanika szépségét kínálja.
A gépeket genfi csíkok, kékített csavarok és guilloche vagy szemcsés híd díszíti.
Manapság a Mido a Swatch Group más márkái számára az ETA óraműveket veszi mintául, gyakran módosítva azokat. Zászlóshajójuk a 80-as kaliberű, 80 órás járástartalékkal rendelkező Caliber 80; gyakran kínálnak kronométeres órákat (pontosságra hitelesített óraművel) és automata kronográfokat (Caliber 60) is. Minden kronográf órát a szerkezetre gravírozott szám azonosít.
A Mido prémium minőségű anyagokat is használ. A női órák gyakran valódi gyöngyökkel vagy gyémántokkal vannak kirakva. Láthatunk aranyat vagy titániumot is, de a kollekció nagy része rozsdamentes acélból készült. A lencsék természetesen zafírból készültek és megerősítettek a nagyobb ütésállóság érdekében. A Mido gyakran kétoldalas fényvisszaverődésgátló bevonattal látja el őket.
A sportosabb órák Super-LumiNova lumineszcenciával vannak felszerelve, amely kiváló világítási tulajdonságokkal rendelkezik.
A pántok mindig kézzel varrottak és természetes bőrből készülnek.
Miért van az, hogy egy ilyen ígéretes márka ma már többé-kevésbé svájci kortársainak árnyékában van? Az összehasonlítás a Tissot márkával (a Swatch Group piramisának ugyanazon a szintjén), amely jelenleg a rivaldafényben sütkérezik, nyilvánvaló.
A legszembetűnőbb különbség a sportvilággal való partnerség és együttműködés terén tapasztalható. Míg a Tissot nem kevesebbel, mint a Tour de France-szal, a Moto GP-vel, az NBA-vel stb. áll partnerségben, addig a Mido márka, amely nem a szuperpontos verseny-stílusú kvarckronográfokkal foglalkozik, őszintén szólva nem sokat tud nyújtani. Kivéve talán az ikonikus Ocean Star-t, ami miatt 2019-ben partnerséget kötöttek a Red Bull Cliff Diving World Series eseményével, de ennyi.
De ez nem rossz dolog, és sokan értékelni fogják a kifinomultabb kulturális területek felé való hajlamot, mint például a fent említett építészekkel való együttműködés. Ez a terület azonban soha nem fogja elérni a sport népszerűségét.
A másik zavaró tényező valószínűleg az, hogy a Mida kínálatában szinte egyáltalán nincsenek kvarcórák. A Mido elég makacsul kitart a mechanikája mellett, ami szerintem igen tiszteletre méltó, annak ellenére (vagy éppen azért), hogy a vásárlók sokkal szélesebb köre előtt is elzárkózott.
De a Mido nem mindenkinek készült. Ez nem egy elfeledett márka, amelyet a tömegek áhítoznak. Hosszabb keresgélés és mérlegelés után juthat el a Midóhoz, és talán csak egy második pillantásra (és annál is inkább) fog lenyűgözni ezeknek a svájci mechanikus gyöngyszemeknek a pontossága és ízlése.
